现在看还不算晚!品牌618种草攻略出炉,平台搜索热度5月10日开启

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每年618和双十一都是电商行业的做网络促销活动的“大日子”,各个商家翘首以盼等待这一天,小红书也发布了618投放指南,在热度,流量,用户喜好等几个方面给品牌一些建议,希望品牌可以好好研究并定位好自己的品牌,在618期间大展宏图!

小红书618相关热度趋势

小红书618的搜索热度从5月10日左右开启,呈现4波搜索高峰,分别在5.20-5.27,5.29-6.3,6.6-6.8,6.15-6.20期间,建议品牌在搜索热度开启前完成第一拨品合笔记布局,并在整个618期间保持品合笔记合作发布频率,持续抢占热度。


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小红书618期间品类流量趋势

不同品类的搜索和笔记阅读流量出现的高峰时间段不同,品牌需要根据品类特色前置预埋优质品合内容,抢占流量先机。


美妆类

美妆类目流量从5月15日开始快速增长, 618期间出现三拨流量高峰,分别在 5.23-5.25、5.30-6.6和6.15-6.19区间。


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时尚类

时尚类目在618期间流量表现较稳定,每周六、 周日、周一是流量高峰,5-6月期间服饰配饰 类品牌可考虑将预算平滑分布在各周。

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美食类

美食类目的流量高峰除常规的每周六、周日、 周一外6.14出现搜索高峰,6.18之后美食类笔记流量快速上扬。


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家居家装类

家居家装流量从5月初开始呈现上涨趋势,6.14后快速上涨,6.12-6.20期间品类搜索量达到最高峰。


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母婴类

母婴品类的流量表现为三段式,5.5-5.30流量波动上涨,5.31-6.8出现小高峰,6.14-6.19 搜索集中爆发。


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科技数码类

经历5.1的流量高峰后,科技数码类在5.15后搜索和流量双增长,5.29后进入流量高峰阶段,搜索最高峰出现在6.1-6.6和6.15-6.20期间。


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618期间小红书内容用户消费偏好


去年618期间,美妆、时尚、美食荣登搜索和点击指数前三,出行、家居家装也在搜索量前位。

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不同品类的热搜词:

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618期间品牌合作投放节奏

从4月下旬前完成618博主合作档期沟通,可结合流量趋势分批次有节奏的安排品合发布笔记,打造持续声量。


品合订单创建日期分布

4月底开始品合订单呈现快速增加趋势建议品牌从4月中旬开启博主档期沟通。

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品合笔记发布日期分布

笔记发布从5月10日后进入快速增长阶段品合笔记发布热度持续至6月18日。


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媒介匣618博主投放策略建议

合作博主以腰尾部为主,头腰尾博主组合比例为1:5:4,预算分配上头腰尾部博主分比例为4:5:1。(头部博主50万以上,腰部博主:粉丝量5万~50万,尾部博主:粉丝量5k~5万)。


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618爆款品合笔记打造策略


品牌卖点策略

01从正向内容出发:通过4月蓄水期的博主测评反馈及正向评论反馈,提炼作为618主打卖点。

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02负面舆情扭转:通过站内对品牌的负向评论反馈, 进行提炼有策略地引导扭转。

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03主要问题解答:通过站内对本品牌站内主要质疑问题进行提炼,并有策略地铺问答类内容。


笔记保量策略

04打造策略心智:提炼细分品类top搜索词并结合为品牌词、品类词、功效词、竞品词等,加强用户心智。

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05社区热点结合:结合618期间社区热点进行内容生产增加大流量分发概率。

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06适度引导转化:临近大促期间笔记适度增加关于 “囤好物”的引导,实现品效合一。


媒介匣618爆款笔记实操技巧


(一)笔记封面

品牌知名度较高的品牌,封面直接可展示产品, 吸引高意向用户点击,加速用户消费决策;知 名度较低的产品,封面可选择使用后效果、成品作为封面,强调产品的有用性。

例:

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(二)笔记标题

标题加入情绪感受词,体现博主的推荐力度 结合时下热点,便于覆盖更广泛的用户群体 结合人群词、品类词等,618必买好物分享 强调内容干货价值,如“被问到烦的美白方法“。

例:

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(三)笔记内容

更全面的产品信息,提供更全面决策依据 内容中包含博主本人使用或体验产品的内容 笔记中增加使用教程能帮助提升笔记收藏量 与博主日常风格保持一致,避免生硬场景。

例:


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本次投放攻略就是这些,品牌方要抓住时机,抢占流量先机!若需kolkoc资源,可以在下方留言给小匣子哦~

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