最新官宣!小红书笔记审核规则发生重大调整

媒小匣 25 0


小红书发布最新版笔记审核新规则。违规类型,行业规范,常见违规词,还有一些常见的问题解答。为了提高效率,避免错误,请大家耐心并细心阅读完整篇内容~(文章最后有完整报告)!

一、常见违规行为类型

1、虚假不实类

笔记内容若包含未经查明验证的虚假信息、超范围的产品功效承诺、虚假夸大的宣传,容易误导其他用户。


向它们say no!

×伪科学型

×夸大宣传型

×背书诱导型

最新官宣!小红书笔记审核规则发生重大调整-第1张图片-媒介匣


2、虚构体验类

两类违规情形:一是,博主伪造或盗用他人体 验进行分享;二是,品牌方通过相似度极高的套路进行营销推广,让博主发布品牌方生产的内容伪装成博主真实体验的虚假种草行为。


向它们say no!

×营销套路型

×图文直发型

×搬运他人体验型

×伪造体验型

最新官宣!小红书笔记审核规则发生重大调整-第2张图片-媒介匣


3、标题封面类

笔记封面或标题中若刻意使用夸张失真、博人 眼球、价值观导向不良的表述进行产品推荐 , 会使笔记失去参考意义甚至可能误导他人。

向它们say no!

×不良导向型

×故弄玄虚型

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4、轻微不适类

笔记需尽量使用清晰美观的内容作为封面图片。在首图展示血腥疤痕,皮肤瑕疵特写等不美好内容将不被推荐。

最新官宣!小红书笔记审核规则发生重大调整-第4张图片-媒介匣


5、过度P图类

笔记过度使用磨皮、滤镜、美颜等手段,不真 实地展示产品功效,或通过不合理效果对比,暗示和承诺产品功效的违规行为,容易使用户难以感知产品的真实效果。

向它们say no!

×过度美化型

×前后对比特效型

×不合理对比暗示型


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6、生硬植入类

笔记标题或首图借分享、科普、种草等名义吸 引用户点击,但内容中夹带推荐产品或生硬带 货等违规行为。由于产品推荐相比前文内容或 标题转折突然,没有太大说服力。

最新官宣!小红书笔记审核规则发生重大调整-第6张图片-媒介匣


7、合集对比类

笔记为抬高宣传合作产品,对其他产品进行恶意对比,贬低拉踩等违规行为。

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8、资质缺失类

部分特殊用途产品或服务,品牌需在后台补充相关资质证明后,博主才可正常发布合作笔记。


9、未成年营销类

严禁未满10周岁的童星出镜或使用其形象做产品服务推广。

向它们say no!

×严禁未成年人以第一人称口吻进行产品服务的介绍推广。 

×严禁在不适宜未成年人的品类合作笔记中出现未 成年人形象(包括未成年人表情包)。


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10、与报备不符类

笔记推荐的产品或服务所属品牌与在蒲公英报 备的品牌不符。此类违规行为影响用户体验。


二、重点行业合作规范

·美妆个护行业

1. 不可超范围宣传产品功效

美妆个护行业合作推广时,需注意合作产品是否 属于特殊用途化妆品。针对特殊用途化妆品,需要 有相关产品资质才可以推广它的特殊功效。

2. 不可涉及对产品或服务功效的承诺保证、虚假夸大宣传

对美妆个护产品描述时,容易陷入【承诺在某个 时间段内,可达到某个以数值衡量的功效】误区, 如“十天白了两个度”;或出现对产品或服务功效 的夸张描述。


·食品行业



1.不可超范围宣传产品功效。 

与美妆个护行业类似,食品行业合作推广时,也需注意产品是否属于保健食品。对于保健食品,品 牌在平台补充相关资质后,合作笔记才可提及产品 相关保健功效哦。

2. 奶粉类产品需注意

 a) 禁止宣传3段以下婴幼儿奶粉;b) 婴幼儿奶粉及婴幼儿食品,禁止宣传医疗保健 功效;c) 婴幼儿奶粉及婴幼儿食品,禁止使用10岁以下 儿童作为广告代言人。


·医疗健康行业

1. 医疗健康行业中,以下几类产品或服务,需要 向平台提供相关资质才可合作推广

2. 医务工作者,如医生/药师/护士,禁止合作三品一械以及医疗服务行业。

3. 常见医疗功效词汇如下:

有相关医疗产品资质后可描述词汇

消炎/抗炎抗敏/脱敏/褪敏减少红血丝
清热袪湿/除湿活血/补血促进人体新陈 代谢
调节内分泌胃胀蠕动解毒


完整报告中还有一些常见的违规词,常见问题解答,特殊准入合作行业规则和禁止合作行业规则,详细内容请点击下方链接跳转查看~


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