最新官宣！小红书笔记审核规则发生重大调整

小红书发布最新版笔记审核新规则。违规类型，行业规范，常见违规词，还有一些常见的问题解答。为了提高效率，避免错误，请大家耐心并细心阅读完整篇内容~（文章最后有完整报告）！

一、常见违规行为类型

1、虚假不实类

笔记内容若包含未经查明验证的虚假信息、超范围的产品功效承诺、虚假夸大的宣传，容易误导其他用户。

向它们say no!

×伪科学型

×夸大宣传型

×背书诱导型

2、虚构体验类

两类违规情形：一是，博主伪造或盗用他人体 验进行分享；二是，品牌方通过相似度极高的套路进行营销推广，让博主发布品牌方生产的内容伪装成博主真实体验的虚假种草行为。

向它们say no!

×营销套路型

×图文直发型

×搬运他人体验型

×伪造体验型

3、标题封面类

笔记封面或标题中若刻意使用夸张失真、博人 眼球、价值观导向不良的表述进行产品推荐 ， 会使笔记失去参考意义甚至可能误导他人。

向它们say no!

×不良导向型

×故弄玄虚型

4、轻微不适类

笔记需尽量使用清晰美观的内容作为封面图片。在首图展示血腥疤痕，皮肤瑕疵特写等不美好内容将不被推荐。

5、过度P图类

笔记过度使用磨皮、滤镜、美颜等手段，不真 实地展示产品功效，或通过不合理效果对比，暗示和承诺产品功效的违规行为，容易使用户难以感知产品的真实效果。

向它们say no!

×过度美化型

×前后对比特效型

×不合理对比暗示型

6、生硬植入类

笔记标题或首图借分享、科普、种草等名义吸 引用户点击，但内容中夹带推荐产品或生硬带 货等违规行为。由于产品推荐相比前文内容或 标题转折突然，没有太大说服力。

7、合集对比类

笔记为抬高宣传合作产品，对其他产品进行恶意对比，贬低拉踩等违规行为。

8、资质缺失类

部分特殊用途产品或服务，品牌需在后台补充相关资质证明后，博主才可正常发布合作笔记。

9、未成年营销类

严禁未满10周岁的童星出镜或使用其形象做产品服务推广。

向它们say no!

×严禁未成年人以第一人称口吻进行产品服务的介绍推广。 

×严禁在不适宜未成年人的品类合作笔记中出现未 成年人形象（包括未成年人表情包）。

10、与报备不符类

笔记推荐的产品或服务所属品牌与在蒲公英报 备的品牌不符。此类违规行为影响用户体验。

二、重点行业合作规范

·美妆个护行业

1. 不可超范围宣传产品功效

美妆个护行业合作推广时，需注意合作产品是否 属于特殊用途化妆品。针对特殊用途化妆品，需要 有相关产品资质才可以推广它的特殊功效。

2. 不可涉及对产品或服务功效的承诺保证、虚假夸大宣传

对美妆个护产品描述时，容易陷入【承诺在某个 时间段内，可达到某个以数值衡量的功效】误区， 如“十天白了两个度”；或出现对产品或服务功效 的夸张描述。

·食品行业

1.不可超范围宣传产品功效。 

与美妆个护行业类似，食品行业合作推广时，也需注意产品是否属于保健食品。对于保健食品，品 牌在平台补充相关资质后，合作笔记才可提及产品 相关保健功效哦。

2. 奶粉类产品需注意

 a) 禁止宣传3段以下婴幼儿奶粉；b) 婴幼儿奶粉及婴幼儿食品，禁止宣传医疗保健 功效；c) 婴幼儿奶粉及婴幼儿食品，禁止使用10岁以下 儿童作为广告代言人。

·医疗健康行业

1. 医疗健康行业中，以下几类产品或服务，需要 向平台提供相关资质才可合作推广

2. 医务工作者，如医生/药师/护士，禁止合作三品一械以及医疗服务行业。

3. 常见医疗功效词汇如下：

完整报告中还有一些常见的违规词，常见问题解答，特殊准入合作行业规则和禁止合作行业规则，详细内容请点击下方链接跳转查看~

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