奥迪“翻车”,刘德华被坑惨了

媒小匣 38 0


5月21日,一条奥迪广告宣传片《今日小满,人生小满就好》刷爆朋友圈,并由刘德华出演,一时间,视频点赞、转载量超过10万,在奥迪官微播放超455万、点赞超1万。

奥迪“翻车”,刘德华被坑惨了-第1张图片-媒介匣

以下是这条宣传片的文案


今天是二十四节气的小满

但是有一样事情挺奇怪的

有小暑一定有大暑

有小寒一定有大寒

但是小满

一定没有大满

因为大满

不符合我们古人的智慧

小满的这一天

雨水开始增多

江河渐满

麦穗开始逐渐饱满

但是

还没有完全饱满

所以小满这种状态特别好

小满代表了一种人生态度

就是我们一直在追求完美的路上

但并不要求 一定要十全十美

所以从这个角度

小满

其实是一年中最好的一个节气

也是我最喜欢的日子

送你一首我喜欢的诗

“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢。

何须多虑盈亏事,终归小满胜万全。“

在这一段艰难的时光里

大家给自己一点空间

积蓄力量

相信一定会晴空万里

乘风破浪


(向下滑动浏览)

但好景不长,当天在抖音上拥有300万粉丝的博主“北大满哥”在视频下方评论,大致内容为奥迪抄袭了他的文案,麻烦在引用的时候告知一下原作者。

奥迪“翻车”,刘德华被坑惨了-第2张图片-媒介匣



当晚,北大满哥继续在自己的视频号上发布了一个视频,将奥迪和自己在2021年的视频进行对比,来证明自己才是原创作者。


通过对比,果然可以发现两个视频的文案几乎完全一致,满哥也表示,希望官方可以给他一个说法。


第二天,奥迪官方在微博上发布了致歉声明,表示因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。

声明当中还提到,该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

当天官方账号和刘德华账号都删除了该视频。

奥迪“翻车”,刘德华被坑惨了-第3张图片-媒介匣


但网友却不买账,“这么大的公司难道不知道产权的重要性?”“刘德华可是被你们坑惨了!”“这家广告公司赶紧拉黑吧!”等一众言论。

通过梅花数据热榜监测,此次奥迪事件,上榜新闻总量达到85条,热度值为6.81亿,总持续时长为26小时。


奥迪“翻车”,刘德华被坑惨了-第4张图片-媒介匣


(来源:梅花数据监测)

人民日报也怒批奥迪抄袭行为:

奥迪“翻车”,刘德华被坑惨了-第5张图片-媒介匣

近几年是自媒体的红利时代,不仅专业的广告商可以拍,普通的博主也可以拍,这就涌入了一批非专业的广告人,导致了市场上从业人员良莠不齐,审核环节漏洞百出。


广告宣传片向观众传递的是品牌形象,体现的是品牌价值和品牌理念,一个好的广告创意,可以吸引公众目光,让品牌深入人心,所以在审核环节上,必然要经过重重严审,严肃认真对待这种传播可能会引起的社会效应。

奥迪此次事件,看似是营销方面“翻车”,实际是品牌口碑,社会声誉上的“翻车”。希望其他品牌吸取奥迪抄袭事件的教训,宣传片是要面向社会大众的,必然要经得起大众的审判!



奥迪“翻车”,刘德华被坑惨了-第6张图片-媒介匣


奥迪“翻车”,刘德华被坑惨了-第7张图片-媒介匣

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