达人营销未来的发展趋势预判:解决品牌多元化营销诉求,助力品牌多场景全链路消费转化

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目前,品牌在推广布局自己的产品时,达人营销已成为品牌必选项,甚至是决胜牌。达人营销是制造品牌传播,塑造品牌影响力更好的选择,也是未来营销的趋势之一。

01

发展环境


当前,互联网广告收入增速缓慢,广告主营销目标愈发集中于品牌和效果,达人营销具有内容原生而真实、人格化明显、用户画像更加清晰的特点,能充分满足品牌诉求。各大内容平台分分布局商业合作产品,为优质达人和品牌方建立高效商业链接,并顺应营销市场发展趋势不断升级优化自身产品。


·2020年,入驻巨量星图的达人同比上涨625%,完成变现的达人增长近20倍。抖音巨量星图在2020年帮助达人累计变现866万次。

·2021年,百度度星选平台可接单达人数增长501%,服务企业数增长189%,食品饮料、汽车、IT、3C等30+行业加速入场。

·截止2021年底,B站超过1.5万名UP主入驻花火平台,品牌的复投率超过75%,超4000个商单视频登上全站热门。

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生态洞察


从达人营销生态来看,主要由品牌、达人、用户、平台四方构成。平台方为达人营销提供包括宣发渠道、营销产品在内的基础设施;达人贡献优质内容;品牌提供优质产品,为达人营销生态发展提供动力;用户消费平台、达人带来的内容,并为品牌提供商业价值。


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价值分析


达人对用户的影响力不可小觑。用户信赖并追随达人的脚步,优质的内容能够加快用户的消费决策。

达人在品牌营销中扮演着重要角色,通过不同层级、不同类型的达人组合矩阵,以多种形式进行内容输出,助力品牌的曝光、种草、转化等多元化营销诉求。


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发展趋势


内容共创,科学化,借势元宇宙成为达人营销的主流趋势。

内容共创,基于达人对粉丝需求和特点的了解,附加品牌对产品理念的深度解读,以一种更精准、更易于接受的方式帮助品牌更好地实现品牌价值理念传递。

科学化,商业合作平台为达人商业化变现道路、品牌达人营销策略提供全面,科学、标准化的支持与服务,为不同行业,不同品类的个性化营销诉求提供完整、高效、高质的落地路径。

借势元宇宙,数据显示,2022年数字人市场规模将达到2000亿元,预计2025年将达到近3000亿元1。随着元宇审话题的升温及技术的高速提升,加之数字人独有的创意性和商业延展性,虚拟数字人将成为未来的重要营销趋势之一。


在移动互联网时代,人成为最重要的流量入口和信任堡垒,在品牌和用户之间,达人营销成为关键,达人创作的评测、体验、推荐类内容缩短了传播链,交易链。达人营销将为品牌带来无限可能!


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